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小程序生態帶來的流量紅利,微博也不想放過

2018-07-01

近期,微博上線了一款小程序「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」。從內容上來看,該產品就是熱門微博的小程序版,同樣分為總熱門、明星、綜藝、搞笑、世界杯等版塊。

 

目前小程序只支持用戶進行內容瀏覽,并不支持類似微博 app 內可進行的關注、評論、轉發等行為,也不支持從小程序跳轉到微博,但可以分享給微信好友??梢钥闯?,微博是想用這一產品滿足微信生態內用戶的內容閱讀需求。

 

小程序確實過于誘人,根據阿拉丁小程序統計平臺發布的2018年上半年小程序生態白皮書,截至目前,微信小程序C端用戶達到2.8億,小程序總量達100萬,相對于今年年初張小龍公布的58萬,增幅接近翻倍。

 

小程序極低的獲客成本和極快的獲客速度,促使著許多傳統的應用也紛紛上線小程序,特別是需要拼流量的應用。以摩拜為例,作為最早入駐小程序的第一批企業,在小程序還遭受冷遇的情況下,在第一個月就做到了每周使用量100%的增長,日注冊量30倍的提升,以及超過5千萬的服務使用次數。

 

而今年5月阿拉丁指數TOP50的排行榜上,除了摩拜單車外,有許多耳熟能詳的公司跳入眼簾。比如京東購物、貓眼電影、大眾點評、拼多多、美團、攜程訂酒店機票火車、知乎熱榜等。我們可以看到的是,這些都是較為輕量級的應用,符合小程序“用完即走”的定位。

 

根據TalkingData的數據,近半年來,小程序用戶整體日均使用時長保持在7.5分鐘左右。用戶在使用微信時,平均有1/12的時間在使用小程序。1/12雖然看起來不是一個高比例,但是乘以微信的整體使用時長那無疑是個極其有份量的數字。

 

對于微博而言,開通資訊版小程序在情理之中。微博相較于微信,還是有一定使用門檻存在。而通過小程序,先用輕量內容教育用戶,之后用戶就有可能遷移到微博內,這就為微博打開了一個新的流量入口。

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